Инвестиции в проект выросли, они составят €25 млн. По мнению экспертов, к 2012 году рынок крупной бытовой техники в России выйдет на докризисный уровень. Предполагается, что мощность производства стиральных машин составит 350 тыс. единиц в год. Это соответствует 9% от всего объема продаж стиральных машин в РФ в 2010 году. Впрочем, аналитики сомневаются, что компания сможет занять эту долю на рынке, учитывая премиальность бренда.
Как рассказал менеджер по связям с общественностью и органами власти ООО «БСХ Бытовые приборы» (дочка немецкого концерна Bosch und Siemens) Антон Рассадин, компания намерена запустить новую фабрику стиральных машин в Стрельне под Петербургом в середине 2012 года. «Предполагается, что суммарный объем инвестиций в 2011 году составит около 25 млн евро. Это инвестиции в производство стиральных машин и холодильников, логистический центр и инфраструктуру. По плану мощность фабрики превысит 350 тыс. стиральных машин в год», — рассказал Антон Рассадин. Отметим, что летом 2010 года коммерческий директор ООО «БСХ Бытовые приборы» Харальд Рихтер заявлял о планах компании запустить фабрику мощностью 300 тыс. приборов в год в конце 2012 года. При этом объем инвестиций в проект он озвучивал на уровне €20 млн.
Завод, строительство которого уже началось, разместится рядом с предприятием компании, выпускающим холодильники. Мощность производства холодильников, запущенного в 2007 году, составляет 250 тыс. приборов в год. Производство холодильников и стиральных машин сегодня занимает 28 тыс. кв. м, центр логистики — около 20 тыс. кв. м. Новое производство стиральных машин займет еще 30 тыс. кв. м.
В начале 2010 года компания выкупила за 31 млн рублей 23 га земли в Стрельне. Антон Рассадин сообщил вчера, что в 2010 году завод выпустил 219 тыс. холодильников и около 30 тыс. стиральных машин. Производство небольшого количества стиральных машин было запущено ранее на площадке завода по выпуску холодильников. С 2005 года по конец 2010 года Bosch und Siemens инвестировала в площадку в Стрельне более €85 млн. Таким образом, после завершения строительства фабрики стиральных машин и проведения ряда мероприятий по расширению инфраструктуры инвестиции компании составят более €100 млн.
Сегодня на рынке представлена продукция примерно двух десятков только крупных компаний. К крупнейшим операторам рынка, по данным УК «Финам Менеджмент», относятся такие компании, как Ardo, Beko, Bosch-Siemens, Candy, Daewoo, Electrolux (Electrolux, AEG, Zanussi и др.), Indesit (бренды Indesit, Hotpoint-Ariston и др.), LG, Miele, Samsung, Whirpool и ряд других. В первую тройку входят итальянская Indesit Company, корейские Samsung и LG. Bosch-Siemens в продажах занимает четвертое место.
По мнению директора по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК Антона Гуськова, запуск завода стиральных машин компании Bosch может совпасть с восстановлением рынка до показателей докризисного периода. «В целом рынок бытовой техники России еще не восстановился к докризисному периоду, — говорит он. — В 2010 году он вырос на 14 процентов при падении в 2009 году на 30 процентов к 2008 году. Полагаю, докризисного уровня он может достичь если не в этом, то в следующем году. Восстановление уже идет, хотя первый квартал не показателен для этого сегмента». Однако, по словам менеджера по связям с общественностью компании «М.Видео» Антона Пантелеева, к концу 2010 года рынок крупной бытовой техники вышел на докризисный уровень. «Рынок особенно быстро стал выходить из кризиса летом прошлого года. На сегодняшний момент рост составляет 35 процентов по отношению к 2009 году», — говорит он.
Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин считает, что в среднесрочной перспективе существенное расширение производственных мощностей компании (а также, вероятно, модельного ряда) может привести к некоторому росту конкуренции. «Заявленные мощности составляют 8–9 процентов от общего объема продаж стиральных машин в 2010 году. В случае полной загрузки и хороших продаж речь, вполне вероятно, может идти о сопоставимом уровне роста доли в натуральном выражении», — отмечает эксперт.
Антон Гуськов сомневается, что Bosch und Siemens смогут вырваться в лидеры продаж, так как продукция компании находится в премиальном сегменте, который не является массовым. Сможет ли компания сделать свою продукцию с петербургского завода более дешевой, зависит от локализации производства. По словам Максима Клягина, локализация, как правило, подразумевает дисконт на уровне 10–20% в зависимости от различных факторов.
